Matias Mori - Espacio Shell

SHELL nos convocó a pensar una nueva edición de Espacio Shell, su mega encuentro anual para dueños de estaciones y socios estratégicos. Y como parte del equipo responsable de sus dos últimas versiones, el proyecto presentaba un desafío extra, sostener la calidad de una experiencia ya esperada y, al mismo tiempo, volver a sorprender a una audiencia de más de 1400 invitados que se repite y eleva la vara año tras año.

Con calidad de ejecución y hospitality como mandatory, e innovación y creatividad como principales drivers, desde el equipo creativo trabajamos en la dirección creativa y conceptualización del evento, storytelling y dirección artística de las develaciones, wow moments y en el diseño de las activaciones pensadas ad hoc para comunicar las novedades de la empresa a sus stakeholders.

PREPARADOS PARA GANAR

Bajo el concepto como marco paragua, la propuesta general no se pensó como una simple plataforma informativa, sino como una experiencia viva. Escenografía, narrativa, tecnología e interacción se integraron para transformar a los invitados en protagonistas.

Desde la llegada cada instancia del recorrido y experiencia, buscó construir expectativa, involucramiento y recordación. La información estratégica no se presentaba solamente para ser escuchada, fue diseñaba para ser vivida.

MOTORSPORT

Uno de los touchpoints más esperados del evento, porque siendo una marca líder en combustibles, con alianza con Ferrari y participación activa en distintas categorías de competición en el mundo del automovilismo, las novedades de producto y los simuladores de carreras son un clásico en Espacio Shell.

Pero este año, y con la idea de seguir sumando a este espacio, decidimos anticipar un nuevo producto sin revelarlo del todo. Aunque por agenda no podíamos comunicarlo, la tan esperada promo de autos a control remoto iba a llegar a Argentina y como buenos fan de los "Easter Egg", aprovechamos el espacio de exposiciones vinculado a Motorsport y también a Gaming para realizar una activación que anticipaba lo que todos hoy ya pueden disfrutar en sus casas.

*Spot que lanzó la marca en Argentina.

Los invitados, manteniendo el estilo de los simuladores de videojuegos, podían competir en carreras 1 contra 1 manejando autos en escala y con una cámara incorporada que permitía ver la pista desde el asiento del conductor para una experiencia 100% inmersiva conectando performance, entretenimiento y producto, no desde la explicación, sino desde la acción.

SUSTENTABILIDAD

Llevamos el programa Ambiental, Social y de Gobernanza de Shell y su compromiso con la sustentabilidad a un lenguaje más físico, espacial y lúdico.

La instalación proponía un entorno inspirado en la idea de futuro, con paneles solares montados sobre trusses, luces asociadas al universo Shell Select en una puesta construida con materiales reutilizables, reciclables y de rental para reforzar el mensaje desde la propia materialidad.

En el centro de la experiencia, una serie de juegos reforzaban distintas iniciativas y políticas ESG de la compañía. El recorrido cerraba con una trivia, sumando una capa participativa más, a un contenido que muchas veces se comunica de forma estática. Acá, en cambio, la sustentabilidad se volvía recorrido, interacción y recordación.

SHELLBOX

Sin dudas uno de los espacios más celebrados fue El Genio de Shell Box, una reinterpretación experiencial de la campaña creada para comunicar los beneficios del programa de socios a través de la app.

Tomamos ese universo y lo llevamos al plano físico para que el beneficio dejara de ser promesa y se volviera experiencia.

*Spot de campaña realizado por la marca.

Cajitas doradas, sensores de movimiento, hologramas, sorpresa y un componente lúdico muy marcado hicieron que los asistentes pudieran interactuar, descubrir y convertir el momento en algo propio.

Más que una activación promocional, una escena diseñada para volver tangible algo central. Las emociones siguen siendo un factor decisivo cuando una marca logra involucrar activamente a su audiencia.

MAINSTAGE

Con el auditorio como un espacio clave para sostener el foco de toda la jornada, la puesta no sólo tenía que enmarcar los contenidos, sino también acompañar el ritmo de las presentaciones, dirigir la atención y mantener involucrada a una audiencia numerosa durante distintos momentos del día.

*Video render propuesta de mainstage.

El escenario fue pensado entonces como el centro visual del evento, donde los recursos escenográficos y los wow moments no funcionaban como efecto, sino como parte del relato. Ayudando a reforzar cada presentación, a construir expectativa y volver memorables las instancias más importantes de la jornada.